כדי לאפיין טוב יותר את יצירתה, נטליה טבעה את המונח "אודז'דוטרפיהיה". זוהי טכניקה שלמה המאפשרת, לשנות את הסגנון, את ערכת הצבעים ואת הדימוי, בכללותה לשפר את מצב הרוח ולהתאים את חייך באמצעות בגדים. הרבה בנות שחולמות על אושר נשי: מתחתנות או הופכות לאמהות, במיוחד קונות שמלות של נטליה נוביקובה. והחלומות שלהם מתגשמים. בכל חודש מעצבים מקבלים מכתבים מלקוחות אסירי תודה עם סיפוריהם על האופן בו שמלותיה שינו את חייהן. איך זה הולך? המעצבת בטוחה שבגדיה רוכשים תכונות קסומות בזכות רישומי הכותב וכתובות מניע.
ההצלחה של בגדים אופנתיים טמונה גם בטקסטיל. אוספים רבים של נטליה נוביקובה נוצרים מבדים שפותחו על הציוד הפרטי של בית האופנה. נטליה היא גם המחברת של טכנולוגיות חדשניות ליישום דפוס על בד, שלרבים מהם אין אנלוגים בעולם ומשמשים הן בקולקציות שלה והן בקולקציות של בתי אופנה עולמיים. נכון להיום, המותג "נטליה נוביקובה" מיוצג בלמעלה מ 108 חנויות ברחבי רוסיה והסביבה בחו"ל. מדדי הביצועים של בית האופנה, איכויות המנהיגות של נטליה, הכישרון היזמי שלה זכו להערכה רבה על ידי מומחי התחרות הבינלאומית "נשות עסקים 2015", שם נטליה הפכה למנצחת במועמדות "תעשיית האופנה".
- נטליה, ספר לנו על מה חלמת בילדותך?
- חלום ילדותי היה להפוך למעצב אופנה. כל מחברות בית הספר נצבעו בדגמי בגדים ואביזרים. התחלתי לשרטט, לתפור ולסרוג מוקדם: במשך כחמש שנים "לבשתי" בובות לחלוטין וידעתי לסרוג גרביים. אבל רקמה פשוטה לא הספיקה לי, הדמיון הסוער חיפש עוד ועוד דרכים החוצה - ומגיל 12 תפרתי באופן עצמאי את התלבושות שלי. אה, זה רגע נפלא שיצאתם - וכל הרחוב הביט סביב. אני אוהב לזעזע, אני אוהב להפתיע, להדהים, למצוא תמונות בלתי צפויות ויפות.
- איך רצית לפתוח עסק משלך ואילו גורמים השפיעו על כך?
- הייתי אומר ש"הכל התרחש בהצלחה ". העובדות הראשונות שלי היו תלמידות המורה שלי לבאטיק, שביקשו ממני להעסיק בנות מוכשרות ושאינן יכולות לסרב להן. באותה עת דאגתי מאוד שלא אוכל לספק לכולם עסק, מכיוון שלא היו כל כך הרבה הזמנות - אבל אז הם גשמו עלינו כמו מקרנית שיניים. הזמנות גדולות של חברות גדולות, הזמנות קבועות לתערוכות גדולות - אחרי כל יום עבודה ממש נפלתי מרגליי מעייפות, אבל הייתי מרוצה מאוד ממה שאני עושה.
- אילו קשיים היו בפתיחת עסק משלך?
- הקשיים התחילו כשהחלטתי שהניסיון שלנו מספיק כדי להתחיל לתפור בגדים. חלום ילדות רדף אותי ופשוט חלמתי על הרעיון הזה. לא רק שהטלאי שלי שימש מעצבים אחרים כקישוט, רציתי לגלם את הרעיונות שלי וליישם אותם משרטוטים ועד לשחרור הדברים.ואז, לקחתי סכום מסוים, קניתי ציוד חדש בסדנה שלנו וצללתי ליצירת בגדים עם הראש. ואז הם נראו כמגדלים אותי: שום דבר לא קרה, בהחלט. הציוד התקלקל, התבניות יצאו לא אחידות, הדברים התגלו עקומים - וזה עם חווית התפירה שלי!
באותו הרגע החלטתי שזה לא יכול להמשיך. לא רציתי לוותר על החלום שלי, ולכן פנתי לעזרה מבחוץ. שכרתי מומחים מהשורה הראשונה והקמתי את ההפקה המלאה שלי. החלטה זו שלי התבררה כתמריץ מדהים: מאז לא ידענו דבר מלבד צמיחה מוצלחת, משלוחים סיטונאיים גדולים ופיתוח רב-גוני מתמיד. לדוגמא, רכישת ציוד הדפסת סובלימציה אפשרה לנו להרחיב את הטווח באופן משמעותי: בנוסף לבגדים התחלנו לייצר טקסטיל לבית, מגוון רחב של אביזרים, החל באבוסקס ועד קשרים. כמו כל המותגים הגדולים, יש לנו חנות מקוונת.
- ספר לנו על שיווק רשמים שאתה משתמש בעסק שלך.
- מכיוון שאנחנו מותג ויצרן של בגדי מעצבים ואביזרים, כמובן שחברתנו מקדישה תשומת לב רבה לעיצוב מכוון ורגשי, הן במוצרים והן בפנים של חנויות ומשרדים. לדוגמה, אנו מוציאים את החנויות שלנו בסגנון של עיר עתיקה ונעימה, עם פנסים וחתולים, ואפילו תלו איתנו מעוצבים בצורה של בתים. בחלק הפנימי של החנות ובחדרים המתאימים אנו משתמשים בסיסמאות מאשרות חיים שקובעות רכישה חיובית. בחדרי ההלבשה אנו מציבים תמונות של לקוחות בבגדים שלנו, מקרינים אושר. וכמובן אגדות אמיתיות לגבי המוצר - כאחת הסיבות לערכו. אנו אוספים סיפורים טובים באמת הקשורים למוצרים שלנו. לדוגמה, ילדה שלא יכלה להיכנס להריון קנתה את הבגדים שלנו לאמהות מצפות (והיא חיובית איתנו), ונכנסה להריון תוך שבועיים. הסיפור האישי שלי הוא עם שמלת כלה שנתפרה והתלבשה בדיוק שנה לפני החתונה הבאה, כשהחתן לא היה באופק. היו כל כך הרבה מהסיפורים הטובים האלה, והם התבררו כל כך רלוונטיים לקהל שלנו, שכאן היה לנו אירוע. כמעצב, הם החלו לייחס כמה מאפיינים קסומים לאל הכישוף. אני אדם אורתודוקסי ואני בכלל לא צריך תהילה כזו. הייתי צריך לחפש הסבר על האירועים ממדען שכתב לנו סקירה של הסיבה מדוע ואיך עובדת הדמיה.
- מה ייחודי במוצר שלך, אילו יתרונות יש לך על פני המתחרים?
ראשית, אנו מפתחים כל הזמן פתרונות חדשניים ליצירת דברים. עד היום יש לנו שלושה פטנטים על המצאת טכנולוגיות לגימור דקורטיבי של בדים, ואנחנו משתמשים גם בציוד הדפסת סובלימציה שלנו באופן נרחב. שנית, אנו שוברים את הסטריאוטיפ שלפיה אישה שלמה לא יכולה להיות לבושה בצורה מסוגננת. הבגדים שלנו מוצגים במגוון גדלים בין 42 ל 64, כך שגם הבעלים של הצורות הנשיות ביותר בחנויות שלנו ימצא משהו לרצות את עצמו. ויש לנו גם קולקציות חמודות במיוחד לאמהות מצופות, טעונות באנרגיה חיובית ובמצב רוח טוב. שלישית, ואולי "בחשוב ביותר" הדברים שלנו הם בעלי משמעות. תמיד אמרתי ואמרתי שהאופנה שלי מקשטת, אבל לא רק. אני מאמין שכל דבר צריך לדבר עם העולם, לשאת מסר חיובי ולענג את פילגשו. הייתי קורא לעיצוב שלנו מבחינה רגשית ומכוונת ערך. אנו רוצים לעזור לנשים על ידי קניית בגדים, השקעה בעצמנו: בנימתנו, במצב רוחנו הטוב, בנשיות שלנו, בהערכה העצמית שלנו. המחשבות הן מהותיות, וכל אחד מהדברים שלנו הוא מחשבה חיובית, שעוזרת לאישה להפוך למרכז של תשומת לב חיובית אוניברסאלית כשהיא זקוקה לה.
- האם אתה מתכנן להיכנס לשוק הבינלאומי או שכבר נכנסת?
- אני לא מתכנן להתרחב לשוק הבינלאומי. השוק הרוסי שלנו באמת בלתי מוגבל, כמו השטחים הפתוחים שלנו.בנוסף, ביצירת האוספים שלי, אני מתמקד באישה רוסיה, עם הערכים, הבעיות והדמות שלה. אני אוהב את האישה שלנו כלקוחה.
תמונה מהאוספים "סתיו 2015", "בעיירה מחוז N"
