Pentru a-i caracteriza mai bine opera, Natalya a inventat termenul „Odezhdoterapiya”. Aceasta este o tehnică întreagă care permite schimbarea stilului, a schemei de culori și a imaginii, în ansamblu, pentru a îmbunătăți starea de spirit și a vă regla viața prin haine. Multe fete care visează la fericirea feminină: se căsătoresc sau devin mame, cumpără în special rochii de Natalya Novikova. Iar visele lor se împlinesc. În fiecare lună, designerii primesc scrisori de la clienți recunoscători cu poveștile lor despre modul în care rochiile ei și-au schimbat viața. Cum merge? Designerul este sigur că hainele ei dobândesc proprietăți magice datorită desenelor și inscripțiilor motivante ale autorului.
Succesul hainelor la modă se află și în textile. Multe colecții de Natalya Novikova sunt create din țesături dezvoltate pe echipamentul propriu al casei de modă. Natalia este, de asemenea, autoarea tehnologiilor inovatoare pentru aplicarea unui model pe țesături, multe dintre ele neavând analogi în lume și sunt utilizate atât în colecțiile proprii, cât și în colecțiile caselor de modă din lume. Până în prezent, marca "Natalya Novikova" este reprezentată în peste 108 magazine din toată Rusia și în apropierea străinătății. Indicatorii de performanță ai casei de modă, calitățile de conducere ale Nataliei, talentul său antreprenorial au fost foarte apreciați de către experții competiției internaționale „Femeile de afaceri 2015”, unde Natalya a devenit câștigătoare la nominalizarea „Industria modei”.
- Natalya, spune-ne la ce ai visat de copil?
- Visul meu din copilărie a fost să devin designer de modă. Toate caietele școlii au fost pictate cu modele de haine și accesorii. Am început să desenez, să coase și să tricot devreme: de vreo cinci ani aveam păpuși complet „îmbrăcate” și știam să tricot șosete. Dar simplul lucru cu ac nu mi-a fost suficient, imaginația furtunoasă căuta din ce în ce mai multe modalități de ieșire - iar de la vârsta de 12 ani mi-am cusut în mod independent propriile ținute. Oh, acesta este un moment minunat când ai ieșit - și toată strada s-a uitat în jur. Îmi place șocant, îmi place să surprind, să uimesc, să găsesc imagini neașteptate și frumoase.
- Cum ai vrut să îți deschizi propria afacere și ce factori au influențat acest lucru?
- Aș spune că „totul a coincis cu succes”. Primele mele lucrătoare au fost eleve ale profesorului meu batik, care mi-au cerut să angajez fete talentate și pe care nu le pot refuza. Am fost foarte îngrijorat în acel moment că nu le puteam oferi pe toate pentru afaceri, pentru că nu existau atât de multe comenzi - dar apoi au plouat asupra noastră ca dintr-o cornucopie. Comenzi mari de la companii mari, invitații regulate la expoziții mari - după fiecare zi lucrătoare, literalmente, am căzut din picioare de oboseală, dar am fost extrem de mulțumit de ceea ce făceam.
- Ce dificultăți aveți în demararea propriei afaceri?
- Dificultățile au început când am decis că experiența noastră a fost suficientă pentru a începe să coase haine. Un vis din copilărie m-a bântuit și am visat doar la această idee. Nu numai că patch-ul meu a fost folosit de alți designeri ca decor, am vrut să întruchipez propriile mele idei și să le implementez de la schițe până la lansarea lucrurilor.Apoi, luând o anumită sumă, am cumpărat echipamente noi în atelierul nostru și m-am cufundat în crearea de haine cu capul. Și atunci păreau că nu mă mai jinx: nu s-a întâmplat nimic, absolut. Echipamentele s-au defectat, modelele au ieșit inegale, lucrurile s-au dovedit strâmb - și asta este cu experiența mea de cusut!
În acel moment, am decis că acest lucru nu poate continua. Nu am vrut să renunț la visul meu, așa că am recurs la ajutor din afară. Am angajat specialiști de primă clasă și mi-am înființat producția pe deplin. Această decizie a mea s-a dovedit a fi un stimulent incredibil: de atunci nu am cunoscut altceva decât o creștere de succes, livrări mari cu ridicata și dezvoltare constantă în mai multe fațete. De exemplu, achiziționarea de echipamente de tipărire de sublimare ne-a permis să extindem în mod semnificativ gama: pe lângă îmbrăcăminte, am început să producem materiale de acasă, o mare varietate de accesorii, de la avosek la cravate. Ca toate mărcile importante, avem un magazin online.
- Povestiți-ne despre comercializarea impresiilor pe care le utilizați în afacerea dvs.
- Deoarece suntem un brand și producător de haine și accesorii de designer, desigur, compania noastră acordă o atenție deosebită designului orientat spre valoare și emoțional, atât în produse, cât și în interioarele magazinelor și birourilor. De exemplu, realizăm magazinele noastre în stilul unui oraș vechi confortabil, cu felinare și pisici, chiar atârnate la noi făcute sub formă de case. În interiorul magazinului și camerele de amenajare folosim sloganuri care afirmă viața, care stabilesc o achiziție pozitivă. În dressinguri plasăm fotografii ale clienților în hainele noastre, radiază de fericire. Și, desigur, adevărate legende despre produs - ca unul dintre motivele valorii sale. Colectăm adevărate povești bune legate de produsele noastre. De exemplu, o fată care nu a putut rămâne însărcinată ne-a cumpărat hainele pentru mamele în așteptare (și este foarte pozitivă la noi) și a rămas însărcinată în două săptămâni. Povestea mea personală este cu o rochie de mireasă cusută și îmbrăcată exact cu un an înainte de următoarea nuntă, când mirele nu era la vedere. Au fost atât de multe dintre aceste povești bune și s-au dovedit a fi atât de relevante pentru publicul nostru încât a fost aici că am avut un incident. Ca designer, au început să atribuie unor proprietăți magice unei vrăjitoare. Sunt o persoană ortodoxă și nu am deloc nevoie de o asemenea glorie. A trebuit să caut o explicație a evenimentelor de la un om de știință care ne-a scris o trecere în revistă de ce și cum funcționează vizualizarea.
- Ce este unic în ceea ce privește produsul dvs., ce avantaje aveți față de concurenți?
- În primul rând, dezvoltăm în mod constant diverse soluții inovatoare pentru crearea de lucruri. Până în prezent, avem trei brevete pentru invenția tehnologiilor de finisare decorativă a țesăturilor și folosim pe scară largă echipamentele noastre de imprimare a sublimării. În al doilea rând, rupem stereotipul conform căruia o femeie completă nu poate fi îmbrăcată elegant. Hainele noastre sunt prezentate într-o gamă de dimensiuni de la 42 la 64, astfel încât chiar și proprietarul celor mai feminine forme din magazinele noastre va găsi ceva cu care să se mulțumească. Și avem și colecții extrem de drăguțe pentru mame în așteptare, încărcate cu energie pozitivă și bună dispoziție. În al treilea rând, și, poate, „cel mai important”, lucrurile noastre sunt semnificative. Am spus mereu și spun că moda mea este decorarea, dar nu numai. Cred că orice lucru ar trebui să vorbească cu lumea, să poarte un mesaj pozitiv și să-i încânte pe amanta. Aș numi designul nostru orientat emoțional și valoric. Vrem să ajutăm femeile cumpărând haine, investind în noi înșine: în tonul nostru, în buna dispoziție, în feminitatea noastră, în respectul de sine. Gândurile sunt materiale, iar fiecare dintre lucrurile noastre este un gând pozitiv, care ajută o femeie să devină un centru de atenție universal pozitivă atunci când are nevoie.
- Aveți de gând să intrați pe piața internațională sau ați intrat deja?
- Nu intenționez să mă extind pe piața internațională. Piața noastră rusă este cu adevărat nelimitată, la fel ca spațiile noastre deschise.În plus, în crearea colecțiilor mele, mă concentrez pe o femeie rusă, cu valorile, problemele și figura ei. Iubesc femeia noastră ca client.
Foto din colecțiile „Toamna 2015”, „În județul N”
